4月16日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，国家统计局发布数据显示，初步核算，2025年一季度国内生产总值318758亿元，按不变价格计算，同比增长5.4%，增速高于去年全国5%的增速，也高于去年一季度5.3%的增速，在全球主要经济体中名列前茅，延续了去年以来持续稳中向好、稳中回升的态势。生产需求指标加快回升，全部工业增加值增长6.3%；服务业增加值增长5.3%，回升0.3个百分点；固定资产投资增长4.2%，比去年全年回升1个百分点；社会消费品零售总额增长4.6%，回升1.1个百分点。
值得一提的是，国家统计局数据显示，一季度，社会消费品零售总额同比增长4.6%，比去年全年提升了1.1个百分点，幅度较大。其中，“两重”“两新”政策，尤其是消费品以旧换新政策效果明显，像电动自行车、手机、平板、智能手表这些新扩围的产品销售增速非常高。一季度，限额以上单位通讯器材类商品零售额同比增长26.9%，文化办公用品类增长21.7%，家用电器和音像器材类增长19.3%，家具类增长18.1%，仅这四项就拉动社会消费品零售总额增长1.4个百分点。商务部数据显示，截至4月8日零时，消费者累计购买12大类家电以旧换新产品3571万台，发起汽车以旧换新补贴申请208.5万份，有力促进了消费的回升。
南都湾财社记者梳理发现，今年以来，“以旧换新”等一系列促消费政策持续发力，有效推动消费市场稳步向好。根据商务部4月11日发布的最新数据，自2024年8月加力实施家电以旧换新政策以来，各地多措并举扎实推进，企业协会积极响应竞相发力，截至4月10日，消费者累计购买以旧换新家电产品突破1亿台，成效显著。
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年第一季度中国家电（不含3C）双渠道零售额均实现稳步增长，线上、线下零售额分别同比+4.7%和+12.8%。按月度来看，2025年3月线上零售额、零售量分别同比+8.2%和-4.7%，线下零售额、零售量分别同比+15.6%和+4.3%。
细分来看，2025年第一季度线上市场彩电、空调、油烟机、燃气灶、洗碗机、净水器、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、电饭煲零售额分别同比+10.4%、+4.2%、+16.1%、+19.1%、+1.4%、+17.0%、+15.1%、+10.8%、+4.9%。线下市场多品类实现零售额同比正增长，其中油烟机、燃气灶、净水器规模同比增长显著，分别同比+38.6%、+37.9%、+48.5%；从均价同比来看，统补11大品类均呈现均价同比增长，体现了产品结构优化的趋势。
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年第一季度11大统补品类中的细分市场持续保持高渗透态势，其对应的消费者功能需求可归纳为九大趋势赛道：智慧生活、舒适乐享、健康乐居、绿色节能、多功能、空间美学、大尺寸/大容量、高性能、换新外观。值得关注的是，在政策引导和市场教育双重推动下，绿色智能家电产品受到消费者广泛青睐，节能产品正加速替代高能耗产品，同时家电消费需求已实现从“有没有”到“好不好”的质变升级，在智慧生活、绿色节能、大尺寸/大容量趋势表现尤为明显。
此外，2025年第一季度全国线下市场11大品类累计规模同比+13.0%，25个地区实现了规模同比正增长，广东和甘肃规模同比增长显著，分别同比+38.0%和36.2%。按月度来看，2025年3月全国线下市场11大品类累计规模同比+15.2%。其中，26个地区实现不同程度的增长，福建、新疆、甘肃、青海、宁夏、四川、广东、山西、内蒙古等9地区规模同比增长超30%。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭
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