朱炎皇
日前，在长沙市2025年消费促进系列活动的启动式上，市商务局详细解读了2025年促消费活动方案。长沙将围绕首发经济、夜间经济、国潮消费、外贸优品等重点板块，打造“子夜烟火长沙、辰时新氧长沙、巳时智造长沙、午时开放长沙”等时空消费场景。各种创意活动纵贯四季，横跨九区县（市）。在“新消费之都”，类似的创新创意层出不穷，促进了一个个新场景、新业态、新模式的形成，推动着一条条新赛道的开辟。
新消费模式之所以能异军突起，很大程度上得益于一个个好创意。御泥坊把泥浆变成面膜是奇思妙想，鸣鸣很忙推出超大零食同样需要脑洞大开。创新创意成为新消费浪潮的核心驱动力。首店经济、首发经济、谷子经济、银发经济，无一不是避开同质化竞争，以全新的视角另起炉灶，主打人无我有、人有我优、人优我新，因而得以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
挖掘和引导消费新需求，是创新创意的“立身之本”。在长沙，年轻消费群体活跃，他们不仅关注服务品质，更追求时尚、热衷尝鲜。许多看上去是小众化的需求，只要挠到了消费者的“痒处”，也有可能做成大生意，因为许多消费新需求是培育出来的。就像“美妆虎”水羊股份瞅准年轻人追求个性的心理，推出定制彩妆服务，根据肤色、喜好、妆容风格等，为消费者量身打造专属产品，一下子就抓住了年轻群体的心，轻松在新消费领域“C位出道”。
深耕文化底蕴，是创新创意的源头活水。在长沙这座历史文化名城，市民对文化品位的追求与城市的文化积淀同频共振，为新消费品牌的创意灵感提供了充沛的源泉。茶颜悦色把湖湘古风元素，从奶茶杯设计到门店装修，里里外外安排得明明白白，到处透着中式美学韵味；还有的企业原汁原味复刻出怀旧消费空间，就是靠着发掘本土文化宝藏而在市场上闯出名堂的。
跨领域融合碰撞，是创新创意的“强力催化剂”。随着5G、大数据、人工智能等前沿技术的普及，科技与消费联姻，成了新消费创意的热门方向。在长沙，不少商家利用大数据分析消费者购买行为，精准推送产品；还有商家靠人工智能打造虚拟试衣镜、智能导购，瞬间让购物高大上起来。科技与消费场景的融合，给新消费体验和新消费创业创造了巨大的空间。
在新消费这条新赛道上，科技与文化两大主角唱戏，将创造令人目不暇接的发展机遇。《湖南省提振消费专项行动方案》明确要推动“人工智能+消费”，布局文化与科技融合，给生活服务数字化赋能，搭建多元消费生态。一系列新政策、新举措的出台，为长沙新消费铺平了发展的“高速路”。
站在新消费的风口，长沙正以开放的姿态、宽厚的胸怀，孕育着一波又一波新品牌、新业态、新场景、新模式。把脑海中的“金点子”掏出来，撒在这块沃土上，让创意与机遇来一场激情碰撞，“新消费之都”定不会辜负你的梦想。更多的传奇，在等待一拨拨弄潮儿来创造；更多的赛道，在等待一群群有志者来拓展。
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