太突然,知名品牌上海一门店官宣关闭,曾红极一时,已接连关闭3家

0次浏览     发布时间:2025-04-09 22:39:00    
昨天(4月8日)
茑屋书店在其官方社交平台
发布公告称
上海MOHO店终止运营


据此前报道
今年1月13日
在上海静安MOHO的茑屋书店
突然拉下店门
短短四天内店铺清空
此前书店的位置变成了网红健身房
“最美自习室”的靠窗位置摆满了跑步机
令许多书迷错愕不已
其内部工作人员也懵了
在网上发帖求助称
“自己也不知道什么时候能重新开业”

图片来源:@馨璐小苑

茑屋投资(上海)有限公司
曾在1月17日发布公告称
“我司正在与商场方沟通,
争取尽快恢复正常营业”
期间官方曾辟谣过
关于书店关门的消息
并有消息称书店
会搬至一楼择日重开

在来回拉扯近三个月后
茑屋书店方
在本次闭店公告中表示
上海MOHO店采用特许经营
连锁加盟模式运营
最终由于运营方原因
店方不得不终止该门店的运营

而就在上周
还有工作人员发帖透露
“二月工资到现在都没发”

图片来源:外滩TheBund

静安MOHO开业于2022年12月
曾将茑屋书店作为首批开业品牌引入
意图借助其品牌影响力
带动商场招商与客流

凭借极具美感的沿街景观
和自由的入座政策(无需强制消费)
这家门店很快便以
“上海最美自习室”的美誉走红
受到周边不少白领和学生党的喜爱

在听闻关店消息后
有网友发出感慨:
“离地铁有点远,
周围也没啥可逛的地方,
书店关门以后,唯一来的理由也没了。”

茑屋静安MOHO店的休憩座位曾经很受欢迎
图片来源:上观新闻

据报道,上海本地书店品牌
“神兽之间”也曾在静安MOHO开店
其创始人蒋巍观察到
近年来外资品牌书店在国内
普遍采用轻资产运营模式
在初期确实能获得商场方的资金支持
但开店后实际的经营效果
更接近于"千金买马骨"
——包裹在商场里的茑屋
仍然是一家“书+咖啡+文创”的零售店
没有起到对整个街区商业生态的引领作用

事实上,受限于选址及整体定位
该商场长期面临人气低迷的困境
如今将茑屋书店替换为
自带流量的网红健身品牌
或许又是商场运营方
在困境中的一次突围尝试

图片来源:外滩TheBund

5年前,日本知名书店品牌
茑屋书店高调进入中国
首店落户杭州天目里
凭借独特的"书店+生活方式"
模式迅速成为行业标杆
并在国内掀起一波网红书店升级潮

彼时茑屋雄心勃勃
宣布计划在中国开设1100家门店
意图重塑实体书店生态
然而时过境迁
自2024年9月以来
该品牌已接连关闭3家门店
目前全国仅剩12家

在国内,消费者们
对于茑屋书店的情绪其实很矛盾
一方面,不少人被茑屋
安静又颇具高级感的精致氛围所吸引
另一方面,国内茑屋的
图书及周边产品又时常
被吐槽价格高昂

图片来源:社交媒体

在日本,已有7000万人
持有茑屋书店的T-CARD积分卡
超过其全国半数人口
该品牌借此构建了精准的数据网络
使其本质上成为一家
"生活方式提案商"——
能根据街区消费数据精准陈列商品
如北欧旅行书或当季流行菜谱等
相比起卖书
售卖生活方式才是茑屋
更长远的目标

然而在中国这个庞大的市场
采用街头采访等调研方式
来掌握消费者数据
显然难以起到店方期望中的效果

从整个实体书店行业来看
茑屋的闭店潮并非孤例
近年来,言几又、钟书阁等
曾红极一时的网红书店
同样面临收缩或转型

在国人对纸质书的阅读习惯
大幅度消退的背景下
实体书店该如何寻找到
属于自己的生存之道
仍是个需要持续探索的课题

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来源微观上海、上观新闻、外滩TheBund
编辑丨芦李娜


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